ベビーローション
2015年3月6日（金）実施
有効回答数 370
デリケートな赤ちゃんのスキンケアには気を遣いますね。ママたちに人気のブランドは？
![ジョンソンベビー[30％]](/img/research_marketing/0006/item1.png) |
使いやすさ・手軽さ 1.ジョンソンベビー[30％]（ジョンソン・エンド・ジョンソン） 2.ピジョン[26％] 3.ママ＆キッズ[17％] |
|
コストパフォーマンス 1.ジョンソンベビー[42％]（ジョンソン・エンド・ジョンソン） 2.ピジョン[26％] 3.ママ＆キッズ[10％] |
![ママ＆キッズ[30％]](/img/research_marketing/0006/item.png) |
肌への優しさ 1.ママ＆キッズ[30％]（ナチュラルサイエンス） 2.キュレル[16％] 3.ジョンソンベビー[15％] |
|
塗りやすさ 1.ママ＆キッズ[31％]（ナチュラルサイエンス） 2.ジョンソンベビー[22％] 3.ピジョン[16％] |
|
保湿力の良さ 1.ママ＆キッズ[29％]（ナチュラルサイエンス） 2.ジョンソンベビー[18％] 3.ピジョン[11％] |
|
安心・安全性 1.ママ＆キッズ[27％]（ナチュラルサイエンス） 2.ピジョン[21％] 3.ジョンソンベビー[17％] |
各指標と総合評価
商品ごとの各指標の評価を紹介しています。総合評価は、それぞれの評価の平均点です。ママ＆キッズ(ナチュラルサイエンス)
総合評価3.7
ピジョン(ピジョン)
総合評価3.7
ジョンソンベビー(ジョンソン・エンド・ジョンソン)
総合評価3.6
ヴェレダベビー(ヴェレダ)
総合評価3.5
ミルふわ(和光堂)
総合評価3.5
エルバオーガニックス(エルバオーガニックス)
総合評価3.5
すべすべみるる(明治)
総合評価3.5
キュレル(花王)
総合評価3.5
マドンナ(マドンナ)
総合評価3.4
neobaby(ネオナチュラル)
総合評価3.2
まとめ
この調査では、ママ＆キッズ（ナチュラルサイエンス）、ヴェレダベビー （ヴェレダ）、ジョンソンベビー（ジョンソン・エンド・ジョンソン）、ピジョン、マドンナ、エルバオーガニックス、neobaby（ネオナチュラル）、ミルふわ（和光堂）、すべすべみるる（明治）、キュレル（花王）の、10のブランドについて、使いやすさ・手軽さ、コストパフォーマンス、肌への優しさ、塗りやすさ、保湿力の良さ、安心・安全性という6つの指標で、みなさんに評価してもらいました。
レーダーチャートを見ると、皮膚科専門医の協力で開発された低刺激スキンケア『ママ＆キッズ』や、オーガニック原料が使用されている『ヴェレダベビー』『エルバオーガニックス』『マドンナ』などは、コストパフォーマンスの項目のポイントがやや低いものの、「肌への優しさ」「安心・安全性」等の項目で高評価で、「少しお金をかけても安全なものを」と考えるママに支持されているようです。
ベビー用品店やドラッグストア等でも見かけることが多い『ジョンソンベビー』『ピジョン』『すべすべみるる』『ミルふわ』などのブランドは、コスト面も含め、バランスよく評価されています。
トピックス〜ママたちの選択基準は「安心・安全」
赤ちゃんのお肌はモチモチ、プルプルしているように見えますが、実は1歳までの赤ちゃんは、「胎外胎児」と言われ、まだまだ未熟な状態なので、お肌もとてもデリケート。しっかりとしたスキンケアが大切です。
ママたちの自由回答を見ると、子どもに使うものだけに、こだわりを持って選んでいることが伺えます。やはり安全性を第一に重視するママが多く、「とにかく肌に優しいもの（を選ぶ）」「少々高くても安心安全効果の高いものを選び使いたい」などのコメントが見られました。「天然成分100%」「無添加」「保湿性の高さ」など具体的なポイントを挙げている人もいました。
また、毎日使うものだけに、「お風呂上がりは時間がないので、母親も赤ちゃんも使えるものがいい」「たっぷり使っても惜しくない値段がよい」と、便利さやコスト面を重視する意見も目立ちました。
また、スキンケア商品は実際に使ってみないと、肌との相性が分かりにくいものなので、「サンプルや少量売りがあると助かります」というコメントが多数。産院などでサンプルが配られることも多く、これも選択基準の一つになっているかもしれません。また、「匂いと使用感が納得できれば使い続ける」「変な香りがしないもの（無香料）を選んでいる」など、「香り」はママの好みが分かれる部分といえそうです。
